2024年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬(wàn)億元

保健品、富含微量元素的食品及智能手環(huán)等健康監(jiān)測(cè)設(shè)備持續(xù)熱銷；艾灸、拔罐、按摩等中式養(yǎng)生項(xiàng)目預(yù)約火爆；瑜伽、舞蹈、搏擊等特色課程因其趣味性與解壓效果備受青睞；徒步、騎行、越野、冰雪運(yùn)動(dòng)等吸引眾多年輕人砸下“真金白銀”……健康消費(fèi)正以多元形態(tài)滲透人們的生活，并成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。商務(wù)部等12部門近日發(fā)布了《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱方案），提出多項(xiàng)具體措施，促進(jìn)健康消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

多舉措推動(dòng)健康消費(fèi)

此次發(fā)布的方案圍繞健康飲食、健身運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)老服務(wù)等領(lǐng)域提出重點(diǎn)舉措，旨在提升產(chǎn)品、服務(wù)供給質(zhì)量，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，并輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給方面，深化特殊食品注冊(cè)備案制度改革，完善保健食品事前審評(píng)和事后評(píng)價(jià)機(jī)制，暢通保健食品新功能及產(chǎn)品審查注冊(cè)。著力發(fā)展特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管促發(fā)展保安全、價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)守護(hù)等專項(xiàng)行動(dòng)，加大保健食品、“一老一小”等領(lǐng)域價(jià)格違法打擊力度。

豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景成為方案的一大亮點(diǎn)。方案支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會(huì)足球場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施，組織實(shí)施鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全民健身場(chǎng)地器材補(bǔ)短板項(xiàng)目。開展社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心試點(diǎn)，提供健康測(cè)評(píng)、健身指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等服務(wù)。推動(dòng)各類體育場(chǎng)館開放共享，鼓勵(lì)機(jī)場(chǎng)、公園、購(gòu)物中心等引入微型健身房。積極培育冰雪、馬術(shù)、賽車等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

方案還提出要“大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)”，通過舉辦中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”等行動(dòng)，持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)體育消費(fèi)供給。加快運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化科技賦能和智能應(yīng)用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)科研團(tuán)隊(duì)開展科技攻關(guān)，重點(diǎn)支持可穿戴運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)器械發(fā)展與迭代、數(shù)字體育平臺(tái)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)等。

此外，方案還強(qiáng)調(diào)加快運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化科技賦能和智能應(yīng)用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)科研團(tuán)隊(duì)開展科技攻關(guān)，重點(diǎn)支持可穿戴運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)器械發(fā)展與迭代、數(shù)字體育平臺(tái)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)等。

針對(duì)日益龐大的銀發(fā)市場(chǎng)，方案提出增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力，聚焦推動(dòng)景區(qū)設(shè)備設(shè)施適老化改造，開通老年旅游專線，豐富銀發(fā)旅游產(chǎn)品供給。同時(shí)，方案提出，支持面向老年人的健康管理、養(yǎng)生保健、健身休閑等業(yè)態(tài)深度融合，促進(jìn)慢性病管理、生活照護(hù)等智慧養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。此外，政策還鼓勵(lì)電商平臺(tái)、商場(chǎng)超市等開發(fā)老年人適用版面或設(shè)施，設(shè)立銀發(fā)消費(fèi)專區(qū)，便利線上線下消費(fèi)。提升老年人精神文化生活品質(zhì)，積極開展“智慧廣電+養(yǎng)老服務(wù)”，通過有線電視、廣電5G等方式，開發(fā)場(chǎng)景式、體驗(yàn)式、互助式養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，方案還在提升健康飲食消費(fèi)水平、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)、引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展、強(qiáng)化藥店健康促進(jìn)功能、組織健康消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、宣傳推廣健康理念知識(shí)等方面提出了重點(diǎn)任務(wù)。

市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來，我國(guó)居民健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)顯著躍升。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。

據(jù)了解，健康消費(fèi)涵蓋的范圍很廣，從醫(yī)藥產(chǎn)品到保健品、營(yíng)養(yǎng)食品，從運(yùn)動(dòng)健身、休閑養(yǎng)生到健康管理等，健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，領(lǐng)域也在不斷細(xì)分。

當(dāng)下，全民健身運(yùn)動(dòng)廣泛開展，運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)市場(chǎng)熱度升高。國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，從消費(fèi)水平看，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平，在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的年均消費(fèi)達(dá)2000至5000元。從消費(fèi)群體看，80后、90后成為戶外運(yùn)動(dòng)群體的核心。

除傳統(tǒng)健身方式以外，瑜伽、舞蹈、搏擊等特色課程因其趣味性與解壓效果備受青睞。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)女性消費(fèi)者在健身房的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，有氧運(yùn)動(dòng)、跑步、健身操位列前三，占比依次為51.8%、49.8%、47.1%，瑜伽以45.5%的占比緊隨其后。

消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的消費(fèi)熱情也在不斷走高。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年年底以來，“滋補(bǔ)養(yǎng)生類火鍋”關(guān)鍵詞搜索量增幅最快，而且25至30歲用戶搜索熱情最高。

電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近年來，健康消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)趨勢(shì)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。在“6·18”“雙11”等購(gòu)物旺季，運(yùn)動(dòng)手表、助聽器、血壓計(jì)、按摩儀等商品銷售火爆。此外，阿膠、魚油、輔酶Q10、氨糖等保健品熱度提升顯著。

專家表示，中國(guó)龐大的人口基數(shù)和日益提升的健康意識(shí)，構(gòu)成了健康產(chǎn)品市場(chǎng)需求的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，健康消費(fèi)將迎來更為廣闊的發(fā)展前景。

服務(wù)創(chuàng)新激發(fā)新動(dòng)能

伴隨著中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，健康消費(fèi)正逐漸成為新型消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

值得一提的是，健康消費(fèi)已成為當(dāng)下年輕人消費(fèi)新潮流。中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對(duì)1336名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過費(fèi)，運(yùn)動(dòng)健身和中式養(yǎng)生是受訪青年更樂意付費(fèi)的類型。

具體來看，56.2%的受訪青年會(huì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)器材，51.1%的受訪青年會(huì)為室內(nèi)外各類運(yùn)動(dòng)付費(fèi)，50.2%的受訪青年會(huì)為藥膳、養(yǎng)生火鍋、中藥茶飲等食品買單，42.2%的受訪青年會(huì)嘗試艾灸拔罐等中醫(yī)藥理療。

智能手環(huán)等健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年前三季度中國(guó)腕戴設(shè)備出貨量達(dá)到了4576萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)21%。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，2024年京東智能健康監(jiān)測(cè)裝備的購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超3倍，今年以來依然保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，能監(jiān)測(cè)HRV（心率變異性）的進(jìn)階版監(jiān)測(cè)設(shè)備最受用戶追捧。

“年輕群體的健康消費(fèi)趨勢(shì)是蓬勃向上的。”西南大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)黃曉靈說，“預(yù)計(jì)在未來5年，智能化、個(gè)性化、便捷化的健康服務(wù)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎之一。”

伴隨智能手機(jī)和通信網(wǎng)絡(luò)的普及，老年人逐漸成為“指尖一族”，通過網(wǎng)絡(luò)觀看養(yǎng)生知識(shí)、購(gòu)買健康課程等也成為一種“時(shí)髦”。京東健康與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)銀發(fā)人群健康養(yǎng)老消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前網(wǎng)購(gòu)醫(yī)療健康產(chǎn)品的老年人占比逐漸提高，有71.2%的老年人在網(wǎng)上購(gòu)買過醫(yī)療健康產(chǎn)品。在另一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，中老年體檢套餐3年間銷量增長(zhǎng)470%。

此外，從人口結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)60周歲及以上老年人口近3億，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2035年前后將突破4億。專家表示，人口結(jié)構(gòu)的變化蘊(yùn)含著健康等服務(wù)消費(fèi)的創(chuàng)新動(dòng)能，老年護(hù)理服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。